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ローカルサービス広告とは何か?

2020/09/10

ローカルサービス広告、Google保証、Google Screenedの違いや、ローカルビジネスがこれらのプログラムに関心を持つべき理由を学びましょう。

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本記事は下記記事の日本語訳になります。
What Are Local Service Ads?
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ローカルサービス広告 (LSA) 、Google保証、Google Screenedについては最近たくさんのニュースがある。

新しい業界が追加され、プラットフォームが変更され、その他のアップデートが行われたことで、私は次のように答えた。

「これらのローカルサービス広告は何ですか、そしてどうすれば緑のチェックマークを付けられますか?」

ローカルサービス広告、Google保証、Google Screenedの違いは何ですか?

ローカルサービス広告

・ローカルサービス広告はクリックごとではなくリードごとに支払う:インテークチームとのエンゲージメントにつながらないクリックに対して支払うのではなく、リードごとに入札できます。
・これらの広告は、モバイル、デスクトップ、タブレット端末の通常のSERP (検索エンジンの検索結果ページ)や音声検索を通じて提供される。
・検索結果のランキングは、好意的なレビューと検索者との近さに基づいている。
・Local Service Adsにサインアップするプロセスの一部は、Google保証(バックグラウンドチェック、ライセンスのチェック、保険)になることを意味している。

Google保証

・ローカルサービス広告の隣に表示され、潜在顧客にGoogle保証の対象であることを知らせる(最大2,000ドル)。
・ビジネスおよびお客様と直接接するすべての従業員に対して、バックグラウンドチェック、ライセンス、保険を必要とする
・上記画像、これは、ホームサービス業者(配管工/錠前屋)に向けたものだ

Google Screened

・Google保証で必要とされるバックグラウンドチェックを受け、カスタマーレビューのスコアが3以上の顧客。
・お客様からのクレームに対する補償はない。
・これは主に弁護士や金融業者を対象としている。

ローカルサービス広告 がエキサイティングなのはなぜか?

ローカルサービス広告は、次のような理由で刺激的だ。
・PPC (月平均予算5,000ドル対15,000ドル超)と呼ぶ従来のクリックよりずっと安い。
・リードごとの支払い:最低2分間の通話にのみ支払います。
・主なランキング要因は、顧客に提供する素晴らしい経験であり、大小の企業が勝つための競争条件を整えることである。

始める前に知っておくべきことは?

ローカルサービス広告とGoogle My Businessリスティングの間ではレビューが自由に行き来しますが、Google Guarantee/ScreenedマークはGoogle My Businessリスティングの横には表示されない。

Google My Businessと同様に、Local Service Adsもレビューだけでなくユーザーに近いという利点がある。

見込み客に近づけば近づくほど、Googleが提供する答えになる可能性が高まる。

業界によっては、全チームに身元調査を要求するところもあれば、オーナーだけに調査を要求するところもある。
なお、「有効期限なし」のオプションは無いので、認定の有効期限が切れない場合は、有効期限をかなり先に設定する必要がある。

LSA(ローカルサービス広告)での勝利の最も重要な部分は、リードとレビューにタイムリーに対応することだ。

主なランキング要素が近接性とレビューであることを考えると、反応性が鍵となる。

セットアップの最大のハードルは、身元調査(ピンカートンで完了)だ。

業界や従業員数によっては、このプロセスの完了に最大5週間かかる場合がある。

最後に、Googleは従来のGoogle検索キャンペーンを実施しなくてもLocal Service Adsにアクセスできるようにしている。

これにより、プログラムのテストを希望していたが、従来の検索アプローチに必要な予算を確保できなかったSMB(中小企業)にとって、大きな障壁が取り除かれる。
 

まとめ

ローカルサービス広告は、電話のリードを愛する地元の中小企業に最適だ。

本サイト管理人の感想

日本でも仕事関係のことはFacebookではなくLinkedInになってほしい。という意識を持っているので今日もLinkedInを使っていく
世界最高のチーム グーグル流「最少の人数」で「最大の成果」を生み出す方法
ピョートル・フェリクス・グジバチ (著) 
出版日 2018/8/20
出版社 朝日新聞出版

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著者について

Shimpei Kobori 小堀慎平

小堀 慎平

国家資格キャリアコンサルタント
ウェブ解析士
TOEIC950

キャリアやマーケティングについて書いています。
 
 

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