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Microsoft Advertising、LinkedIn Profile、動的リマーケティング、市場オーディエンスのターゲティングを拡大

2020/09/08

Microsoft Advertising、LinkedIn Profile、動的リマーケティング、市場オーディエンスのターゲティングを拡大

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本記事は下記記事の日本語訳になります。
Microsoft Advertising expands LinkedIn Profile, dynamic remarketing, in-market audience targeting
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B 2 Bマーケターは、より多くの国で検索とオーディエンスのキャンペーンでLinkedInプロフィールのターゲティングを使うことができる。小売広告主は、動的なリマーケティング広告で自動的に製品のエンゲージメントをリターゲティングすることができる。

Microsoftは、3つのオーディエンスターゲットオプションへのアクセスを拡大する。新機能の概要は次のとおり。

LinkedInプロフィールのターゲティング機能が拡張された
MicrosoftがLinkedIn ProfileのデータをBingで最初に公開したのは2018年で、同社がLinkedInを買収した約2年後のことだった。ベータ版は米国で公開されていたが、今回のリリースで、職種や業界、企業などによってターゲットを絞ったLinkedIn Profileが、米国、カナダ、英国、オーストラリア、フランス、ドイツで検索およびオーディエンスキャンペーン(アクセス可能なユーザー)に利用できるようになった。

ターゲット顧客の特定の業界または役職機能に対してキャンペーン入札モディファイアを使用することもできます。Microsoftによると、このデータは世界の100以上の業界と8万社を網羅しているという。

Shoppingの動的リマーケティングがベータ版を終えた

昨年デビューした動的リマーケティング(旧称:プロダクトオーディエンス)は、現在ベータ版が終了している。

動的リマーケティングリストをショッピングキャンペーンに関連付けると、訪問者が閲覧した商品のショッピング広告でサイトをリターゲティングすることができます。

現在サポートされているダイナミックリマーケティングリストには5つのタイプがある。製品ページ、製品検索者、製品閲覧者、ショッピングカート放棄者、または過去の購入者をターゲットにすることができる。

使用しているリストの種類に基づいて追跡するカスタムイベントが含まれるように、UET (ユニバーサルイベントトラッキング)タグを更新してください。

Microsoftによると、リストはほぼリアルタイムで最新の状態に保たれるという。「商品を購入してから数分以内」に顧客が動的リマーケティングリストから削除されるため、同じ広告を表示することで広告費の浪費(および煩わしさ)をなくすことができる。これはGoogle Adsのショッピングリターゲティングリストに似ている。

ドイツとフランスにおける市場ユーザー

フランスとドイツで広告をターゲットにする際に、Microsoftサービスの検索履歴とページビューに基づいて特定の製品の購入意向を示したユーザーにリーチするために、市場のオーディエンスを利用できるようになった。

市場のオーディエンスを広告グループやキャンペーンに関連付けることができる。

アパレル、自動車、金融サービス、家庭や庭、旅行といった業界では、フランスで100人以上、ドイツで200人以上の視聴者がいる。

米国では、Microsoftは7月に47人の新規ユーザーを獲得している。現在、米国では700を超える市場ユーザーが利用できます。
 

なぜこのニュースが大事か

これらのオーディエンスをターゲットにする機能は、ターゲットの拡張と調整、およびパフォーマンスの向上に役立つ。LinkedIn Profileのターゲティング機能はMicrosoft Advertising独自のものだ。これらのオーディエンスの設定の詳細については、ブログ記事全文を参照のこと。

本サイト管理人の感想

LinkedIn、これだけニュースがだくさんあって機能もどんどん増えていくのに、日本では一向に根付かない。何がきっかけになれば根付くのだろうか。便利だから流行ってほしい。
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著者について

Shimpei Kobori 小堀慎平

小堀 慎平

国家資格キャリアコンサルタント
ウェブ解析士
TOEIC950

キャリアやマーケティングについて書いています。
 
 

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