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Appleは検索エンジンに本気で取り組み、Googleに対抗しようとしているのだろうか?

2020/08/30

複数の指標は、Appleが検索への取り組みを強化している可能性を示唆している。

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本記事は下記記事の日本語訳になります。
Is Apple getting real about search and about to take on Google?
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Googleのモバイル検索の成功は、iPhoneのデフォルト検索エンジンであることにもかかっている。同社は長年にわたってその特権のために数十億を支払っている。しかし、AppleがGoogleに対抗するために検索エンジンを構築しているかもしれないという証拠がある。

第一の証拠

CoywolfのJon Henshawがブログ記事で指摘しているように、Appleは最近、検索エンジニアの求人広告を増やしている(Appleマップを含める)。iOS 14でSpotlight検索がGoogleの検索結果を目立たなくしたり、完全にバイパスしているという明らかな事実もある。同社はまた、ウェブクローラーのサポートページ (Applebot) を更新し、検索結果のランク付けに関する新たな情報を掲載した。また、Applebotはより定期的にサイトをクロールするようになったと報じられている。

欧州では最近、Android端末のデフォルト検索を中心に、独占禁止法や規制の動きが活発になってきている。Googleは、新しい端末のセットアップ時にAndroidユーザー向けの「検索選択」画面を作成せざるを得なくなった。これは物議を醸してきたが、ユーザーがGoogleに代わる選択肢を提供し、競合他社の市場シェアを拡大することを目的としている。もちろん、そうなるとは限らない。

iPhoneにはGoogle、Bing、Yahoo、DuckDuckGoなど検索の選択肢があるが、圧倒的多数のユーザーはライバルを選択していない。2013年にAppleはBingをSiriのデフォルト検索エンジンにしたが、iPhoneのSafariブラウザではそうではなかった。Siriのウェブ検索結果の発信元として、2017年にGoogleがBingに取って代わった。

現在、BingとYahooを合わせてもアメリカのモバイル検索の5%に満たないが、Googleのモバイル検索の市場シェアが約95%であり、ヨーロッパとアメリカで現在行われている独占禁止法調査を踏まえると、SafariでGoogleがデフォルト検索を行う日はおそらく近づいている。

なぜ検索エンジンを作るのか

Appleが最終的に地図アプリケーションをローンチしたのと同じ理由で、より本格的な検索エンジンをローンチしようとしているのかもしれない。おそらくAppleが最終的に望んでいるのは、ユーザー体験をより良くコントロールし、モバイルデバイス上にコンテンツやアプリを表示するための戦略的な機能だろう。Appleはまた、GoogleがiPhoneでは提供していない 「連携」 、つまりデバイス上およびウェブ上での検索機能を提供することができる。

GoogleとAppleはこれまで、アプリとエコシステムにおけるその重要性をめぐって対立してきた。かつてGoogleは、アプリを脅威と見なしていたが、その傾向は比較的すぐに薄れた。

Googleは当初、モバイルアプリをオープンウェブの終焉だと非難し、代わりにモバイルウェブ利用を促進するために多くのことを行おうとした。AMPイニシアチブもその一環で、モバイルウェブ体験がアプリ体験よりも完全に劣っていないことを確認している。しかし、両方のエクスペリエンスは共存し、異なるユーザーのニーズとユースケースに対応する。

Appleの検索が競合他社に与える影響

これは推測に過ぎないが、Appleがモバイル検索エンジンのナンバー2になる可能性は十分にある。Safariは米国で最も人気のあるモバイルブラウザだ。Chromeは2位だ。しかし、Appleの検索の野望がどこまで広がっているのかは不明だ。ここでの検索開発はSpotlight検索に焦点を当てており、Safariには拡張されていないかもしれない。

iPhoneのトップページからアクセスするSpotlight検索は、ブラウザや専用の検索アプリ(例:Google)と比べると、ウェブ検索ではあまり目に見えず、広く使われていない。しかし、Siriの検索結果、Spotlight検索、Safariブラウザーのデフォルト検索が、UIにはないにしてもバックエンドでより統合された体験になる可能性がある。

DuckDuckGoや、今後提供されるサブスクリプションベースのNeevaなどの検索エンジンは、より包括的で堅牢なAppleの検索体験の影響を受ける可能性がある。それは、最近の代替検索エンジンは、よりプライバシーに配慮しているか、あるいはNeevaの場合は広告がないことを理由に、自分自身を売り込んでいるからだ。Appleは、自社製品の差別化要因としてプライバシーを大々的に宣伝しており、検索結果に広告が表示されたとしても、多くは表示されないだろう。(とはいえ、Appleは新たな収入源を求めている上場企業なので、時間の経過とともに広告に魅力を感じるかもしれない。)

なぜこのニュースが大事か

ほぼGoogleに集中している業界では、強力な新しい検索の競合相手を持つことは爽快なことでしょう。そして、Googleはおそらくいくつかの理由でそのような動きを歓迎するだろう:それはアップルに数十億ドルを支払うことを停止し、大幅に苦しむことはありませんし、それはまた、独占禁止法のケースでは強力な競争相手としてアップルを指摘することができます。

しかし、Appleの新しい検索エンジンがどのような形になるかは、まだわからない。AppleはGoogleに対抗する機会とリソースを持っているが、問題は、誰にも影響を与えない平凡な体験を完全に約束するのか、構築するのかだ。同社は、Googleに代わる地図の構築という課題を過小評価し、その過程でいくつかの苦い教訓を得た。

本サイト管理人の感想

プライバシーの問題なのだろうが、そこを置いておいても自前で用意してできることにこしたことはない。

仮にAppleの検索エンジンができたら、面白いことになりそうだ。Googleとは全く違うSEOを求められたり、広告運用を求められる世の中になったら、Web広告代理店は大変だ。
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土居健太郎 (著)
出版日 2015/4/23
出版社 技術評論社

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著者について

Shimpei Kobori 小堀慎平

小堀 慎平

国家資格キャリアコンサルタント
ウェブ解析士
TOEIC950

キャリアやマーケティングについて書いています。
 
 

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